Meta und TikTok Ads der Konkurrenz: Analysieren und einfach kopieren?!

Mit der Vielzahl an Ad Libraries (TikTok, Meta, LinkedIn, uvm.) war es wohl noch nie so einfach die Creatives der Konkurrenz anzuschauen und stumpf zu kopieren. Ist das aber jetzt der goldene Weg zu besseren CTRs, niedrigeren CACs und einem höherem ROAS? Vermutlich nicht. Unter folgenden Seiten kannst du ohne Probleme die Werbeanzeigen deiner Konkurrenz dir anschauen:‍

TikTok Ad Library

Meta Ad Library

Google Ads Transparency Center

LinkedIn Ad Library

Wie nutze ich optimal die Meta- und TikTok Ad Library?

Starte die Konkurrenzrecherche mit deinen direkten Marktbegleitern. Bei allen Ad Libraries bist du in der Lage nach Firmennamen zu suchen. Hier werden dir dann die aktiven Werbeanzeigen transparent aufgelistet. Das gibt dir einen ersten Eindruck welche Werbemittel deine direkte Konkurrenz nutzt.

Im zweiten Schritt kannst du nach Unternehmen suchen, die bekannt für ihre gute Werbung sind. Das bietet dir die Möglichkeit zu verstehen, welche Art von Werbung in anderen Industrien genutzt wird. Diese Erkenntnisse dienen nicht nur als Inspirationsquelle, sondern ermöglichen es uns, bewährte Taktiken und Strategien in unsere eigenen Creatives zu integrieren.

Wie nutze ich die gewonnen Erkenntnisse?

Statt einfach die vermeintlichen "Gewinner-Creatives" deiner Konkurrenz zu kopieren, versuche zu verstehen, welchen Content potenzielle Kunden sehen, und überlege dir, wie sich dein Produkt davon unterscheidet. Wenn eure Ads nacheinander angezeigt werden würden. Welche Aspekte bzw. USPs gegenüber deinem Competitor soll deine Ad hervorheben? Gib deinen Kunden einen Grund dir anstatt deinem Konkurrenten zu vertrauen.

Das bedeutet jedoch NICHT, dass dir die Ads deiner Konkurrenz nicht helfen können. Du erhältst beispielsweise Einblicke in geeignete Anzeigenformate. Läuft viel UGC (user-generated-content)? Sind es eher Static Ads oder klassische Karussell Ads?

Zudem kannst du herausfinden welche Pain Points adressiert werden, was die Hauptaussage des Creative ist und auf welche Landing Page nach der gebotenen Information verlinkt wird. Natürlich erhältst du keine genauen Performance-Daten. Dennoch kannst du fundierte Annahmen treffen und musst nicht ins Blaue raten.

5 Schritte für optimale Creative Ideen aus den Ad Libraries

1. Check der direkten Mitbewerber:

Finde heraus wer deine direkten und indirekten Konkurrenten sind.

2. Lass dich von inspirierenden Brands beeinflussen:

Denk auch außerhalb der Box! Schau dir Marken an, die vielleicht in ganz anderen Bereichen erfolgreich sind, aber trotzdem Taktiken nutzen die ebenfalls deine Zielgruppe ansprechen könnten.

3. Stöbere in der Werbebibliothek deiner Zielplattform:

Mach dich auf in die Ad Library von Meta oder TikTok, und analysiere die Ads deiner Konkurrenten und inspirierenden Brands. Achte hierbei besonders auf die gewählten Bilder, Texte, Störer und das allgemeine visuelle Design.

4. Media Mix, Kommunikationsstil und das Creative Layout:

Dokumentiere, welchen Medienmix, Kommunikationsstil und welches Layout du bei den untersuchten Anzeigen siehst.

5. Brainstorming:

Wie kannst du dich von der Konkurrenz abheben? Jetzt kommt der kreative Teil! Überlege, wie deine Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz hervorstechen können. Nutze deine gesammelten Erkenntnisse, um ansprechende Werbeanzeigen zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen.

‍

Indem du diese fünf Schritte befolgst, kannst du die Meta und TikTok Ad Library bestmöglich nutzen, um inspirierende Ideen für deine eigenen Creatives zu finden um sicherzustellen, dass deine Anzeigen effektiv und ansprechend sind.

‍

‍

‍

‍